家居“价格战”升级 小清新洋品牌卷入

日本家居杂货品牌无印良品母公司良品计划今年8月后，在中国销售的约260个品类的商品价格将平均下调20%，12月还将继续下调145个品类的商品价格。此次的降价将以热销商品为主，平均降幅达20%，“希望以价格优势扩大消费层，迅速占领中国市场”。

尽管有每年的例牌打折，消费者平时还是热衷于寻找代购。终于，无印良品放下身段宣布降价。据了解，此次的降价，将以热销商品为主，无印良品将分别在8月下调118个品类、在12月下调145个品类的商品价格，平均降幅达20%。其中，8月份将首先对服装杂货进行降价。据有关报道指出，这也是无印良品在近一年的时间里的第二次降价。上一次是去年秋季，无印良品曾在国内试水降价，对107个品类商品平均降价17.5%。

对于无印良品一类的洋品牌来说，此前定价偏高与消费层相对稳定、“死忠粉”不少有关，而此次降价的主要目的是“希望以价格优势扩大消费层，迅速占领中国市场”。无印良品自从2005年进入中国市场，10年期间开了128家门店，去年在成都开出了全球最大旗舰店，在中国积攒了众多粉丝。然而，因为最近日元汇率走低，海淘代购又很便利，无印良品流失了很多国内专柜的消费者。面对家居类消费整体低迷和专柜消费流失的状况，无印良品此次降价也有些许无奈。